Ciertamente gestionar tu marca resulta no fácil. No quiero decir difícil pero sí que tomar decisiones de hacia dónde dirigirla resulta cuando menos «complicado». Creo que la poca (o casi nula) explicación de qué es realmente el branding hace que solamente se vea éste como el nombre que le ponemos Leer más…
(Una nueva colaboración para el suplemento INN de Noticias de Gipuzkoa) Nuevos tiempos requieren nuevas formas de hacer. Frase demasiado usada en muchas ocasiones pero también lo suficientemente poco empleada en la misma proporción. Consejos vendo… Términos como calidad, personas e innovación han sido tan tremendamente usados que ya han Leer más…
Sí. Soy un afortunado. El pasado viernes asistí a la jornada sobre «Empresa Abierta» que organizaron los compis de Consultoría Artesana en Red, Julen, David, Aitor y Jon en Eutokia. Fue un placer y un honor estar junto aprendiendo de gente como Iván, Amalio, Ricardo, María, Genis, Yuri, Mª Jesús, Leer más…
Antes de que empiece el ruido de las próximas elecciones municipales y sin pensar en política (no es lo mío), uno que trata de observar todo lo que puede, ve una relación cuando menos curiosa. Seguramente de entre todas las elecciones existentes, las municipales sean las que más de cerca Leer más…
Compartir es una de esas palabras que más se están poniendo en boga en los últimos tiempos. Compartir recursos, compartir reflexiones, compartir ideas, compartir…siempre con otro. Es fácil decirlo no tanto el hacerlo. Porque supone sobre todo ceder de lo tuyo en beneficio de, al menos, dos. Tú y otr=. Leer más…
¡¡Malditas metodologías!! Sí. Que nos hacen seguir a pies juntillas sus pasos para determinar lo que muchas empresas-organizaciones-instituciones necesitan, quieren, buscan o «quieren oir». Quienes hemos estado estamos en procesos de reflexión hemos pasado pasamos por todas ellas. Y siempre tratando, bien de buscar aquella que nos ayude mejor o Leer más…
Las cosas de la globalización y de la competitividad logran que todos miremos no sólo al mundo sino en especial a nuestro entorno más cercano. Eso del «Think global» logra que pensemos en especial en el «ACT LOCAL». Me gusta la idea de volver a la identidad y a lo Leer más…
Estas últimas semanas he estado en dos cursos muy interesantes: «Comunicación Interna 2.0.» (podéis seguirlo en #com20uc3m) en la Universidad Carlos III de Madrid y el II Foro de Comunicación Enoturística (podéis seguirlo en #foroenocom) organizado por la Ruta del Vino de Rioja Alavesa. Ambos ámbitos muy interesantes desde lo Leer más…
Tomando la suficiente distancia y celebrando la nominación de Vitoria-Gasteiz como «European Green Capital» (conste que me he alegrado y mucho), lo cierto es que con el tiempo vuelvo a reconocer lo importante que es tener una «idea», un concepto sobre el que construir una percepción. Porque es así: se Leer más…
Lecciones se aprenden todos los días, querámoslo o no. Estos últimos días he aprendido una más después de ver la que se ha liado con el cambio de logotipo de GAP, célebre marca de moda. Tras 20 años de existencia «alguien» (por denominarlo de alguna manera) tomó la decisión de Leer más…
